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企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)發(fā)展歷程的全面記錄。大眾傳媒學(xué)告訴我們，人們總是首先關(guān)心自己身邊的人與事。事實也正如此，職工們總是以很大的注意力關(guān)注企業(yè)自己的新聞，喜愛在內(nèi)刊上看到自己或自己身邊同事的形象。職工及家屬們通過企業(yè)內(nèi)刊，更加了解企業(yè)的發(fā)展與黨的方針、國家政策的關(guān)聯(lián)。企業(yè)內(nèi)刊生動地記錄了企業(yè)的發(fā)展歷程，職工在瀏覽企業(yè)內(nèi)刊的過程中，潛移默化地把自己的命運與企業(yè)的發(fā)展聯(lián)系在一起。同時內(nèi)刊還具備了“資料積累”的功能?？梢杂涗浧髽I(yè)走過的歷程和發(fā)展的過程，對總結(jié)經(jīng)驗、制定下一階段發(fā)展目標(biāo)有一定參考價值。

中山市保安服務(wù)總公司作為當(dāng)?shù)匾患一A(chǔ)雄厚的國有保安服務(wù)企業(yè)，為順應(yīng)社會公眾對專業(yè)保安服務(wù)的信息需求，借鑒同行單位辦刊經(jīng)驗，在2009年底創(chuàng)辦了《

政策引導(dǎo)傳播企業(yè)發(fā)展決策

保安服務(wù)業(yè)普遍具有從業(yè)人數(shù)多，業(yè)務(wù)覆蓋面廣、服務(wù)區(qū)域相對分散的特點，企業(yè)的每一項決策精神不能都以文件下發(fā)、開會傳達(dá)等形式來宣傳發(fā)動，而企業(yè)內(nèi)刊發(fā)行直接面向基層員工，正好為企業(yè)與員工之間搭建了較為便捷的信息傳播橋梁，可以迅速及時地向每一位員工傳播企業(yè)的發(fā)展決策、經(jīng)營管理工作目標(biāo)和階段性任務(wù)等重要信息，方便基層員工的響應(yīng)和落實，使企業(yè)上下真正能夠做到群策群力，共謀發(fā)展，營造出健康向上的工作氛圍。

《中山保安》自創(chuàng)辦至今，始終堅持圍繞企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中心大局，唱響宣傳主旋律，加強政治思想引導(dǎo)，形成一心一意謀發(fā)展的良好氛圍。一是著力宣傳企業(yè)發(fā)展愿景，該報在每期頭版策劃1至2篇圖文并茂的稿件，或傳達(dá)會議精神、或發(fā)布工作規(guī)劃及工作目標(biāo)、或直接采訪企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層，通過這些具有較強說服力的評論和報道，對“三效建設(shè)”、“三個能力建設(shè)”、“規(guī)范管理年”等企業(yè)決策精神、經(jīng)營理念和發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行分析和闡釋，讓公司發(fā)展戰(zhàn)略真正為職工所理解，并成為公司上下共同的愿景目標(biāo)，使各基層工作有目標(biāo)、員工努力有方向，確保企業(yè)各項經(jīng)營管理工作的順暢進(jìn)行。二是正確引導(dǎo)員工轉(zhuǎn)變理念，隨著該公司科技化轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐的加快，原有的管理模式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和盈利目標(biāo)都做了必要的改革，一些員工對此表示不解，外界也質(zhì)疑該公司的科技研發(fā)實力。面對企業(yè)內(nèi)外出現(xiàn)的思想波動局面，《中山保安》主動承擔(dān)起上通下達(dá)、明理順氣的輿論引導(dǎo)作用，在頭版登載《創(chuàng)營銷新機制建核心產(chǎn)業(yè)鏈》、《科技搏擊商海轉(zhuǎn)型提升品質(zhì)》等專稿進(jìn)行深入淺出的論述。2011年10月公司以參加“中國國際保安裝備技術(shù)博覽會”的科技產(chǎn)品展覽為契機，策劃了兩個版面的專稿，其中《以科技求發(fā)展助推保安產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級》一文全景式回顧了公司兩年多來的轉(zhuǎn)型發(fā)展歷程，全面展示企業(yè)通過科技創(chuàng)新取得的豐碩成果。這些舉措不僅使員工和客戶了解到企業(yè)如何搶抓市場發(fā)展機遇，依托科技創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)增長點，確保在激烈的市場競爭中立于不敗之地所作出的努力，同時也讓他們從企業(yè)發(fā)展成就上看到了前程似錦的明天，從而讓外界支持理解企業(yè)的改革發(fā)展思路，讓員工把個人利益和企業(yè)發(fā)展聯(lián)系起來，更加自覺地投入到工作中，為企業(yè)分憂。

營銷推廣，展示特色服務(wù)優(yōu)勢

作為一個與社會生活密切相關(guān)的特殊行業(yè)，保安服務(wù)企業(yè)需要內(nèi)刊這樣一種輻射面廣、信息密度強的廣告載體，既能向客戶宣傳企業(yè)的經(jīng)營范圍、服務(wù)宗旨和品牌形象，又能把本企業(yè)的特色項目和服務(wù)優(yōu)勢傳播出去，獲取客戶對企業(yè)及其服務(wù)的認(rèn)可，而與網(wǎng)站、DM宣傳單、電視廣告等電子手段相比，內(nèi)刊這類紙質(zhì)印刷品具有傳播快、反復(fù)閱讀、便于保存的特點，無疑是保安服務(wù)企業(yè)吸引客戶和拓展市場的絕佳工具。

在中山市保安服務(wù)總公司，《中山保安》不僅扮演著傳遞經(jīng)營決策、實現(xiàn)內(nèi)部信息溝通的角色，還與企業(yè)所處的市場經(jīng)濟環(huán)境相接軌，為擴大企業(yè)知名度和競爭力鼓與呼。把理論介紹和應(yīng)用實例結(jié)合起來，每期策劃平面廣告和技防產(chǎn)品專稿，向所有客戶單位免費贈閱，這就相當(dāng)于把數(shù)千份報紙變成了企業(yè)直面客戶的“業(yè)務(wù)直銷員”，真正把公司的科技項目、軟件產(chǎn)品和其他人防、技防特色服務(wù)項目送到客戶案頭，在潛移默化中形成了針對客戶的周期性廣告效應(yīng)，引導(dǎo)客戶做出判斷并購買企業(yè)服務(wù)，成為一件有效提高企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的“軟武器”；同時，《中山保安》還被當(dāng)作一張與外界交流的“名片”，每當(dāng)公司業(yè)務(wù)人員上門接洽業(yè)務(wù)、組織重大聯(lián)誼和座談活動，或有重要領(lǐng)導(dǎo)、客商來訪時，放在客戶面前的就有一份內(nèi)容充實、設(shè)計精美的企業(yè)內(nèi)刊?？蛻敉ㄟ^對內(nèi)刊的閱讀與研究，能夠迅速增強對企業(yè)的了解與認(rèn)同，為雙方的信賴與合作打下了良好的基礎(chǔ)，通過這樣日積月累的推薦和展示，同樣可以有效促進(jìn)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品銷量的提高。

樹立典型，凝聚員工精神力量

在競爭激烈的市場經(jīng)濟環(huán)境下，保安服務(wù)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要每一位員工齊心協(xié)力、勇往直前，企業(yè)內(nèi)刊樹立和宣傳在基層工作中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型，可為企業(yè)提高核心競爭力，提供激勵全體員工的強大精神動力，通過先進(jìn)典型的榜樣力量感召員工，在員工隊伍中營造爭優(yōu)創(chuàng)優(yōu)的工作氛圍，凝聚持續(xù)發(fā)展的后續(xù)力量。

為選樹一批具有典型意義的先進(jìn)人物，幫助員工樹立正確的人生觀，《中山保安》開動腦筋謀劃采編計劃，深入基層挖掘能引起員工共鳴的先進(jìn)事跡材料，在歲末年初專題報道企業(yè)年度先進(jìn)評比活動的盛況，在平時登載關(guān)于先進(jìn)典型的長篇通訊、簡訊和圖片報道，弘揚真善美，鞭撻假丑惡，使先進(jìn)典型的力量在企業(yè)發(fā)揚光大。柔肩勇?lián)桨仓厝蔚姆b城批發(fā)市場女子保安隊、情系居民冷暖的廉租住宅小區(qū)物業(yè)保安隊、在城市夜幕下默默守護(hù)金融網(wǎng)點安全的保安金融護(hù)衛(wèi)隊、管理成效顯著并獲“執(zhí)勤500天無傷害事故”表彰的基層保安隊長李雪明一一個個鮮活而動人的先進(jìn)事例公開宣傳出去，模范人物身上所彰顯的工作熱情與服務(wù)理念得到了員工和社會各界的廣泛響應(yīng)，讓愛崗敬業(yè)與奉獻(xiàn)精神成為廣大員工的思想共識，為公司提高服務(wù)質(zhì)量、塑造品牌形象發(fā)揮了獨特的作用。

文化交流，陶冶精神文明情操

保安內(nèi)刊是保安服務(wù)企業(yè)員工的“精神家園”，蘊含著具有企業(yè)特色的文化品味，員工在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動中展現(xiàn)的情感變化與精神追求，都可以在企業(yè)內(nèi)刊的每一篇文章和圖片中表現(xiàn)出來，向企業(yè)內(nèi)外展示出員工良好的精神風(fēng)貌和才華，滿足廣大員工日益增長的精神文化需求，并從深層次啟發(fā)他們對企業(yè)發(fā)展和個人成長的理性思考。

隨著企業(yè)發(fā)展規(guī)模的擴大和員工文化層次的提高，對企業(yè)文化建設(shè)提出了更高的要求，《中山保安》以“促進(jìn)先進(jìn)企業(yè)文化交流、陶冶員工精神文明情操”為指導(dǎo)目標(biāo)，每期騰出半個版面以上的空間用于發(fā)表員工的文學(xué)或攝影作品，這些作品立意獨特、思想深邃，藝術(shù)性較強，體現(xiàn)了員工自身的文化修養(yǎng)和道德情操。今年2月，公司為打造學(xué)習(xí)型員工和學(xué)習(xí)型組織建設(shè)品牌，面向全體員工開展了一期“基層讀書月”活動，員工們利用業(yè)余時間認(rèn)真閱讀和交流雜志上的精彩文章，并寫下了一篇篇見解獨到的讀后感，《中山保安》選擇十多篇較有代表性、啟迪性強的文章，以專欄的形式分期刊載，其中既有樸實無華的基層保安員從業(yè)體會、見解獨到的保安隊管理啟示、也有別具一格的科技研發(fā)人員和市場營銷經(jīng)理的工作感悟，這些角度新穎、挖掘時代精髓的文章在企業(yè)內(nèi)部掀起了一股新的熱潮，引導(dǎo)和啟迪了更多的員工去關(guān)注企業(yè)發(fā)展，學(xué)會用新知識、新技術(shù)助推企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。另外，為培育基層管理能力，開闊其視野和思路，《中山保安》還不定期開辟“基層管理”專欄，就“管什么、怎么管、支持什么、反對什么”等關(guān)鍵性的管理要點進(jìn)行論述，將優(yōu)秀的基層管理經(jīng)驗直接展示給員工們交流和感悟，以此促使現(xiàn)代企業(yè)管理理念能內(nèi)化于心、外化于行，為指導(dǎo)企業(yè)管理起到輿論導(dǎo)向的作用。